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为啥老没货?手机备货不足引关注

2016-11-15 20:42| 发布者: 乐云梦| 查看: 301| 评论: 0

摘要: 从近期的消息来看,手机备货不足成了很多热门机型的普遍问题。小米概念机MIX惊艳亮相,不过就连黄牛都很难抢到小米MIX;谷歌在11月初称,Pixel XL(32GB)需要延迟6周发货;iPhone7亮黑版也长期缺货。为啥最近手机老 ...

从近期的消息来看,手机备货不足成了很多热门机型的普遍问题。小米概念机MIX惊艳亮相,不过就连黄牛都很难抢到小米MIX;谷歌在11月初称,Pixel XL(32GB)需要延迟6周发货;iPhone 7亮黑版也长期缺货。为啥最近手机老缺货?

为啥老没货?手机备货不足引关注

为啥老没货?手机备货不足引关注

原因多种多样

虽然手机备货不足问题很普遍,但是却不能一概而论。不同厂商备货不足的原因各不相同,需要具体来看。

为啥老没货?手机备货不足引关注

小米MIX刚一亮相就受到大家的热捧。且不提小米MIX的良品率只有5%,一个月只能出一万多台,就算最初小米MIX备货充足,面对大家的热情,估计也很快就成了备货不足。小米MIX的工艺复杂,良品率低确实是备货不足的主要问题。

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苹果iPhone 7亮黑版的新配色确实很受大家喜欢,可能苹果一开始也没想到吧。意外畅销使得iPhone 7亮黑版备货不足也情有可原,不过苹果也可能利用备货不足来维持消费者对iPhone 7的持续关注。毕竟苹果一年发布的手机实在是太少了。

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要说谷歌Pixel XL的备货不足,那就绕不过其“试水产品”的身份。毕竟是谷歌自己亲力亲为的第一台手机,试水智能机市场不得不谨慎点,万一备货太多又可能导致库存积压。

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抛开不同厂商各自的原因不谈,目前存在的普遍情况是,高配机型缺货情况较之中低配机型要多。这侧面说明,消费者更青睐配置较高的手机。而且从双11的优惠情况来看,库存积压最多的还是中低配,因此就出现了中低配优惠多而高配持原价的情况。也许各手机厂商在备货的时候对低配或高配有所侧重会更好。

另一方面,目前智能机市场日趋饱和,手机厂商发布的新机不仅需要和对手竞争,还要和自己往年发布的产品竞争,竞争之大可想而知。因此厂商们宁愿先备货一部分,先看看市场反应再说,于是热门机型也就出现备货不足的现象了。

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好事还是坏事?

对于备货不足的问题,消费者的抱怨声非常大。这种感觉,相信体验过饥饿营销的朋友都有体会。不过,从另一个角度来看,这真的是件坏事吗?也许并不见得。

为啥老没货?手机备货不足引关注

现在智能机市场日趋饱和。虽然今年全球智能机出货量有不小的增幅,但这主要归功于亚洲、中东和非洲等新兴市场的需求旺盛。然而在欧美市场和中国市场,手机厂商的竞争对手实在是太多了。在这样的情况下,对一款产品的备货抱以谨慎态度是应该的,毕竟谁也说不准市场需求到底有多少,盲目备货反而容易招致财务上的拖累,也容易库存积压。

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另外,像华为和OPPO之类的厂商,就算是旗舰机似乎也总有现货,这归功于他们既定了一个出货目标,因此他们备货充足。消费者也许高兴了,不过这不见得是好事。手机厂商,尤其是中国的手机厂商,一旦定下出货目标,总会卯足劲完成目标。这种出货目标往往逐年水涨船高,但市场不见得有那么大的容量。

为啥老没货?手机备货不足引关注

综上所述,备货不足未必是坏事。预测市场是困难的,手机厂商在备货方面最好做两手准备。第一批备货可以不太多,以便观察市场反应,但是一旦出现旺盛的市场需求,最好有能力在短时间内大量供货。然而,手机厂商还是应该将注意力放在产品研发上,与这个相比,手机备货其实只是小问题而已。


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